قد يتساءل البعض عن كتابة المحتوى التسويقي؟ لما له من أهمية كبيرة في السنوات الأخيرة، لقد أصبحت العلامات التجارية تستخدم تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول للجمهور المستهدف.
يعد التسويق بالمحتوى أحد أكثر الطرق فعالية للحصول على زوار بشكل طبيعي لموقعك الإلكتروني، لذا دعنا نتعرف سويا على كيفية البدء في إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى بخطوات بسيطة لن يخبرك عنها أحد. صناعة محتوى تسويقي Content Marketing هو عبارة عن إنشاء محتوى مفيد مع أهداف قابلة للقياس والتنفيذ، هذه الأهداف الغرض منها هو جذب العملاء أو القراء بمحتوى يثير انتباههم. وإليك أهم أنواع المحتوى التسويقي: على سبيل المثال إذا كان عميلك المستقبلي مهتمًا بتعلم اللغة الإنجليزية، يمكنك إنشاء كتب إلكترونية ومقالات على مدونتك مع دورات مجانية لجذب اهتمامه وكسب ثقته. بهذه الطريقة إذا أردت لاحقًا بيع محتوى مدفوع، سيكون المستخدم تعرف عليك بالفعل ويثق بك. استراتيجية التسويق الرقمي لها أهمية كبيرة تكمن في النقاط التالية: بصفتك كاتب محتوى تسويقي قبل أن تبدأ في الكتابة في المدونة أو على وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تجيب على الأسئلة التالية: لمن ستكتب؟ حدد الجمهور المستهدف، تعرف على اهتماماته ورغباته، حتى تستطيع توصيل رسالة المحتوى. ما الذي يبحثون عنه؟ ما الذي يمكنك حله لهم؟ على سبيل المثال هم يبحثون عن طريقة لشراء المنتجات بخصومات، اقترح عليهم صفقة، فهو يقوم باتاحة كوبونات خصم فعالة لأكثر من 400 متجر الكتروني في الشرق الأوسط، كما أنه يوضح تاريخ الأسعار للمنتجات أيضا، وهنا أنت قمت بحل المشكلة لهم. كلما زاد الوقت الذي تخصصه لهذه المهمة وهي فهم شخصية جمهورك، كلما تمكنت من تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وستكون استراتيجيتك أفضل. بمجرد الانتهاء من البحث، سننتقل إلى النقاط الفنية التالية: خطة التسويق ليست أكثر من استراتيجية مكتوبة ومفصلة لمتابعة خطة عمل محددة، نظرًا لمدى أهمية معرفة كيفية وضع استراتيجية تسويق جيدة، إليكم أهم 5 خطوات يجب عليك اتباعها لتحقيق ذلك. أولا،يجب عليك تحليل العوامل الداخلية لعملك. سيساعدك ذلك على معرفة المزايا التي لديك وكيفية استغلالها. لهذا يمكنك الاستفادة من SWOT المعروفة (نقاط الضعف والتهديدات ونقاط القوة والفرص) التي يتم من خلالها تحليل الجوانب الإيجابية والسلبية لعملك أو فكرتك. التهديدات هي العناصر الخارجية السلبية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار، قد يكون بعضها هو هامش الربح المنخفض أو المنافسة القوية. بمجرد أن تقوم بتحليل نشاطك، يجب أن تؤخذ المنافسة في الاعتبار. تخيل أن لديك فكرة عمل جيدة لإنشاء موقع تجارة إلكترونية. ربما يكون لديك منتج جيد أو هامش ربح مرتفع للغاية. ولكن، ماذا يحدث إذا كانت المنافسة قوية جدًا أو كان هناك بالفعل العديد من المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع منتجات مماثلة بخدمات أكثر وتكلفة أقل؟ بمجرد تحديد موقع المنافسة، يجب عليك اكتشاف عملائهم على الويب، ومقدار استثماراتهم في الإعلانات، ومقدار الزيارات العضوية على موقعهم الإلكتروني، وعدد المنتجات التي يبيعونها، وما إلى ذلك. من الضروري وضع أهداف واضحة ومحددة جيدًا. تخيل أنك بدأت في تنفيذ إجراءات تسويقية ولكن بدون هدف، كيف يمكنك قياس نجاح خطتك التسويقية؟ يمكنك البدء بأهداف قصيرة المدى يسهل تحقيقها. كل خطوة تخطوها، كل هدف تصل إليه يقربك من الأهداف الرئيسية: المزيد من المبيعات، الظهور بشكل أكبر، سمعة أفضل، إلخ. في هذه الخطوة يمكنك الآن البدء في وضع الاستراتيجيات التي يجب اتباعها، على سبيل المثال لديك متجر الكتروني،يجب أن تفكر في كيفية تحديد مجموعة المنتجات التي ستقدمها، وكيف ستقدمها وكيفية تنظيمها داخل متجرك عبر الإنترنت. البيانات الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار هي الأسعار وتكاليف الشحن والخصومات والقسائم والمساعدات الأخرى التي يمكن أن تحسن المبيعات. ضع في اعتبارك دائمًا كيفية تقديم تجربة مستخدم جيدة ورضا العملاء. يجب قياس نتائج خطة التسويق، يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء بعض مؤشرات الأداء الرئيسية لتحديد وتأهيل النتائج التي تم الحصول عليها. سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كانت الخطة تعمل بشكل صحيح وما هي الجوانب التي يمكن تحسينها. تعتبر كتابة مقالات متوافقة مع السيو وسيلة تستخدمها الشركات والعلامات التجارية، للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل طبيعي عبر محركات البحث، لذلك يجب أن تتعرف على طريقة كتابة المقال بشكل جذاب وأيضا يتصدر نتائج البحث. فيما يلي استراتيجيات كتابة المقالة وفق قواعد السيو (SEO): تتمثل النقطة الأولى في تحسين محرّكات البحث (SEO) في إجراء مراجعة للكلمات الرئيسية التي تحدد بشكل أفضل الخدمة أو المنتج للمواقع أو للمتاجر الإلكترونية. في هذه المرحلة، سنختار أفضل الكلمات المفتاحية التي تناسب الموقع الإلكتروني، والتي عليها نسبة بحث عالية، ونعرف مدى صعوبتها وماذا كتب عنها المنافسين، المطمئن هنا أنك تستطيع عمل ذلك مجانا مع GuinRank. بمجرد الانتهاء من هذه النقطة في استراتيجية المحتوى الخاصة بالمدونة، سنحدد الكلمات الأساسية التي سنعمل عليها في كل مقالة، وفقًا لأهداف تحسين محركات البحث لدينا. هو ما يجذب انتباه واهتمام القراء المحتملين، من المهم أن يتضمن الكلمة الرئيسية التي نعمل عليها، يجب ألا يتجاوز طوله 7 كلمات والأحرف 70 حرفًا تقريبًا. يساعد الوصف التعريفي الجيد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور للكلمة المستهدفة، إنه يعزز فرص نقر الأشخاص على المحتوى الخاص بك. يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية، وطوله المثالي هو 150 حرفًا. يجب أن يكون قصير، قم بتضمين كلمتك الرئيسية به، يتم الفصل بين كلمات العنوان بشرطة. يجب ألا تقل عدد كلمات المحتوى عن 300 كلمة طبقا لإرشادات Yoast Seo، بالإضافة إلى جودة وأصالة المقال، بمعنى أن يكون خالي من النسخ، فلا تقوم بنسخ مقالات ومحتوى الآخرين أو تقوم بتكرار الكلمات المفتاحية والدلالية بكثرة. احرص على أن يوفر مقالك معلومات ذات صلة ومفيدة ومبتكرة للقراء. بالاضافة إلى الفقرات، فهي يجب أن تكون قصيرة بدون حشو، قم بعمل فقرات من 3 أسطر ولكل فقرة عنوان فرعي. يجب أن يكون محتوى المقالة هرميًا ومنظمًا عن طريق علامات العناوين حيث تظهر الكلمات الرئيسية أيضًا. ستشير علامات العنوان (H1 و H2 و H3......) إلى أهمية المحتوى في نظر Google. من المهم أن ترتبط المقالة نفسها بمقالات أخرى لها علاقة موضوعية أو فئات المدونة أو المتجر عبر الإنترنت الذي تريد الترويج له. ومن الملائم أيضًا أن ترتبط بمصادر خارجية (وهي صفحات أخرى ذات سلطة أكبر)، ومن الأفضل تعريف الرابط على أنه No Follow. لا تنس إضافة الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المضمنة، ولكن يجب تحسين الصور قبل تضمينها بالمقال حتى لا تؤثر على سرعة الموقع. لا تزعج نفسك بعدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية، يجب أن يكون حضور الكلمة بالمحتوى طبيعياً ومبرراً، من الأفضل ألا تتجاوز الكثافة 2٪، ولكن توصيتي ألا تتجاوز 1%. سؤال يتردد كثيرا، لقد تطور مجال كتابة المحتوى في السنوات الأخيرة بشكل كبير، فلم يعد الأمر يقتصر على عملية الكتابة بالطريقة التقليدية، أو أن الكاتب يكتب بشكل جيد أو جذاب فقط، بل أصبحت شركات كثيرة تستعين بالكتاب للتسويق لمنتجاتها من خلال المحتوى، لضمان الوصول إلى جمهور جديد و عملاء محتملين سواء على منصات السوشيال ميديا أو عن طريق تحسين محركات البحث، لذلك إذا كنت تقدم خدمات كتابة المحتوى، فاحرص على تعلم هذه المهارات: إذا كانت لديك كل هذه الصفات، فأنت في طريقك لأن تصبح كاتب محتوى ناجحًا! يمكنك الاشتراك في كورس أو دورة لتعليم فن كتابة المحتوى التسويقي.ما هي كتابة المحتوى التسويقي؟
ما هي أهمية استراتيجية تسويق المحتوى؟
نصائح لكتابة المحتوى التسويقي
خطوات عمل استراتيجية تسويق المحتوى
1. تحليل SWOT
2. تحليل المنافسين
3. تحديد أهداف قابلة للقياس
4. استراتيجية العمل
5. المراجعة المستمرة
كيفية كتابة مقال متوافق مع السيو؟
1. حدد الكلمة الرئيسية
2. العنوان
3. الوصف التعريفي
4. عنوان url للمقال
5. المحتوى
6. هيكل المقال
7. الروابط الداخلية والخارجية
8. الوسائط المتعددة
9. كثافة الكلمات المفتاحية
بعد صياغة وكتابة المقال بشكل ناجح وغني بالمعلومات، يجب الترويج له ونشره على المنصات المختلفة.ما هي مهارات كاتب المحتوى التسويقي؟
يجب أن تعلم أن أي شركة الآن لديها فريق من الكتاب ومنشئي المحتوى للترويج لمنتجاتها أو خدماتها، حتى تستطيع الوصول إلى عملاء جدد، وقد نجحت في ذلك شركات عديدة، لذلك احرص دائما على الكتابة بشكل متميز ومناسب وفق معايير السيو.
احرص على استخدام الأدوات الخاصة بنا بشكل فعال، إذا كنت لا تزال ترغب في كتابة محتوى أفضل بمعدل أسرع أو تحسين مهاراتك في كتابة المحتوى، أدوات التحليل والكتابة تساعدك في التخطيط السليم للمحتوى.