إذا كنت تبدأ نشاط تجاري جديد، فإنه يجب عليك البدء في تحليل المنافسين، يعطي تحليل المنافسين الجيد فكرة ثاقبة عن مدى قوة ومكانة السوق الذي ستعمل به، إنها عملية أساسية لجميع أنواع الأنشطة التجارية، سواء كنت ستبدأ نشاط تجاري عبر الإنترنت، أو خارج الإنترنت، يجب عليك تحديد منافسيك وتحليلها تحليلا تفصيليا. تحليل المنافسين Competitor Analysis، أو كما يطلق عليه أيضا التحليل التنافسي، هو عملية تحديد و دراسة شاملة للطرق والاستراتيجيات التسويقية التي يستخدمها منافسيك، بما في ذلك استراتيجيات التسويق عبر مواقع السوشيال ميدا، وتحسين محركات البحث والمزيد. لا يهدف تحليل المنافسين بالضبط إلى معرفة نقاط ضعف منافسيك، على العكس، عندما نقوم بتحليل المنافس نحن نقارن نقاط ضعف ونقاط القوة في الشركة الخاصة بنا مقارنة بالمعلومات التي تم جمعها عبر تحليل المنافسين الذي قمنا به. يعد تحليل المنافسين أمرا ضروريا للشركات، يساعد تحليل المنافسين الشركات على معرفة نقاط ضعف وقوة منافسهم ومقارنتها بينهم، يساعد أيضا على فهم استراتيجيات التسويق المتبعة لدى المنافس، أضف إلى ذلك إلى أنه سيساعدك على معرفة كيفية زيادة قوة نشاطك، على الرغم من ذلك تبتعد أهمية تحليل المنافسين إلى ما هو أبعد، إليك بعض من أكثر الأسباب شيوعا التي ستجعلك تجري تحليلا تنافسي الأن. نعم، يوجد عدة انواع من تحليل المنافسين وكشف قوة المنافسة، في الواقع جميعها مهمة للغاية، إليك أكثر أنواع التحليل التنافسي شيوعا اليوم. تحليل SWOT (تحليل نقاط القوة والضعف وتحليل الفرص والتهديدات) هو إطار عمل يستخدم لتقييم الوضع التنافسي للشركة مع منافس النشاط التجاري المباشر وغير المباشر، وتطوير التخطيط الاستراتيجي للشركة، يقوم تحليل SWOT بعمل تقييم العوامل الداخلية والخارجية، لتحديد أهم الإمكانات الحالية والمستقبلية للشركة بشكل واضح. يستخدم هذا النوع من النشاطات التجارية التي تقوم باعتماد مواقع التواصل الاجتماعي لتسويق خدماتها، إنها عملية تحليلية تسمح للشركات بتطوير إستراتيجية تسويق ناجحة عبر مواقع التواصل الإجتماعي، يمكن أن تعتمد الشركة على أحد منافسو النشاط التجاري الحاليين بالفعل لتطوير استراتيجياتها. يعمل متخصصي تحسين محركات البحث هنا على معرفة نقاط قوة وضعف المنافسين الذين يمتلكون مواقع إلكترونية ويعتمدون في استراتيجياتهم على محركات البحث، يجب أن يقوم متخصص السيو هنا بعمل تحليل تنافسي يسمح له بتحديد الطرق والاستراتيجيات الصحيحة التي من شأنها زيادة عملية وصوله إلى جمهور جديد عبر محرك البحث، وهذا هو النوع الذي سنعتمد عليه اليوم. في هذا المقال سوف نناقش تحليل سيو المنافسين، للقيام بذلك تحتاج أولا لتحديد منافسو تحسين محركات البحث الخاصين بك، إليك كيفية القيام بذلك: مع انتقال ثلثي جميع النقرات إلى أول خمس نتائج بحث عضوية على Google، فإن تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث، وإنشاء محتوى رائع، وإجراء عمليات تهيئة تقنية لتحسين محركات البحث لا يضمن لك بأن يحظى المحتوى الخاص بك بالاهتمام الذي يستحقه. في الواقع، 90٪ من صفحات الويب لا تحصل على حركة بحث من Google على الإطلاق! ولكن إذا كنت لا تحصل على هذه الزيارات، فمن المهم أن تعرف من هم منافسيك في تحسين محركات البحث، ولما يحصلون على زيارات لا تحصل أنت عليها. إذن ما هي خطوات تحليل المنافسين بطريقة صحيحة، هذه هي الخطوات اللازمة: تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية القيمة التي يحتلها منافسوك في البحث وليس أنت، ثم استخدام تلك المعلومات لتوجيه حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك بدلاً من ذلك. على الرغم من التصفية السابقة، سوف يوفر لك هذا إجراء بحث عن الألاف من الكلمات المفتاحية ذات الصلة ب الصناعة التي تديرها، لذلك عليك تصفيتها مرة أخرى. لفعل ذلك، استعن SEMrush، انتقل إلى داخل Domain Overview أضف الدومين الخاص بالمنافس، مرر لأسفل حتى تجد Organic keywords، هنا يمكنك عرض الكلمات التي يصنفها منافسيك، يمكنك أيضا اختيار الترتيب من الأعلى بحثا للأقل، أو من الأقل تنافس إلى الأعلى وما إلى ذلك. فقط لأن الكلمة الرئيسية تحتوي على حجم بحث مرتفع لا يعني أن الترتيب العالي لها سيؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة البحث. بدلاً من ذلك ، يوصى بالتركيز على تلبية نية البحث – المعروفة أيضًا بقصد المستخدم. لا يتوقف الأمر على الكلمات المفتاحية، تحتاج أيضا إلى تعزيز محتوى صفحتك وجعله أقوى من منافسيك، العمل على جزء المحتوى هو الجزء الثاني الأكثر أهمية بعد الحصول على الكلمات المفتاحية، تحتاج الآن إلى معرفة نقاط قوة وضعف منافسيك في المحتوى الذي يقدمونه، لا يمكن أن يكتمل تحليل المنافسين بدون هذه الخطوة. يمكن أن تساعدك GuinRank كثيرا في هذه العملية، حيث تقوم جين رانك بفحص محتوى المنافسين لكل كلمة بحثية تستهدفها أنت، تعطي الإرشادات التي يتم من خلالها التفوق على المنافسين، نوصي بشدة بمراجعة أدوات جين رانك الثمانية هنا، لأنها كافية للغاية تجعلك تتفوق على منافسيك في محتواهم. ستوفر لك جين رانك أيضا نية البحث، حيث ترشدك إلى الكلمات التي يفترض أن تتواجد في نموذج محتواك، لتحليل المنافسين وفهم نية البحث من خلال جين رانك، اتبع هذه الخطوات. للمزيد، راجع دليلنا حول “شرح أداة جين رانك“. بينما يظل المحتوى عاملاً رئيسيًا في الترتيب ، فإن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وذات مصداقية يعد جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة. الروابط الخلفية – المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة – هي روابط على مواقع ويب أخرى “تشير” إلى موقعك. تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لمعرفة مدى جدارة الموقع بالثقة ؛ كلما كان موقعك أكثر أهمية وموثوقية ، زاد ترتيبك في نتائج البحث، وزادت حركة المرور العضوية التي يتلقاها عادةً. على الرغم من أهميتها، تظهر الدراسات أن 66٪ من صفحات الويب لا تحتوي على روابط خلفية على الإطلاق. لا تزال الروابط الخلفية من أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google. هذا يعني أنه إذا كان لدى منافسيك قائمة روابط خلفية أقوى منك، ستواجه صعوبة في التفوق عليهم. لذلك، تعد الروابط الخلفية أولوية قصوى لموقعك على الويب. بشكل مفيد، يمكن أن يؤدي البحث عن الروابط الخلفية الحالية لمنافسيك إلى تقصير هذه العملية ومساعدتك في بناء الإستراتيجية التنافسية الخاصة بك، من خلال جمع البيانات حول الروابط التي يتلقاها المنافسين، يمكنك البدء في عمل استراتيجية تنافسية خاصة بك، وكذلك التفوق عليهم. إليك كيف تفعل الأعمال التجارية ذلك في الوقت الحالي: يجب تحسين السيو التقني لأي شركة في السوق اليوم، يجب أن تكون على دراية بنقاط ضعف وقوة منافسينك في المجال التقني، إليك كيف تفعل ذلك: إليك أهم الأدوات الاستراتيجية التي تستخدم في تحليل المنافسين: إليك أهم الاسئلة الشائعة حول تحليل المنافسين Competitor analysis. يجب عليك تحديد المنتج و الخدمات التي ستوفرها أولا، من ثم البدء في معرفة المنافسين الذين ينافسونك، الأن عليك تحليل المنافسين من حيث قوتهم على مواقع التواصل، وقوة سيو مواقعهم الإلكترونية، والمعلومات التي تجمعها استخدامها لتحسين الخطة التسويقية الخاصة بك. يتواجد العديد من عوامل تحليل المنافسين في السيو SEO، و تعتبر من بين أهم أهداف فهم سيو المنافسين هو تصميم وإعداد خطة تنافسية، إنها خطوة حاسمة سواء كنت تبيع منتجات ملموسة أو خدمات رقمية، عليك معرفة نقاط ضعفهم وقوتهم، لتأسيس خطة مشروع ناجحة مبنية على هذه العوامل: الخلاصة: لتنجح في القطاع الخاص عليك الوقوف على ما فعله منافسيك، والبدء من بعده، أو كما يقال “ابدء من حيث انتهى الآخرون” باستخدام تحليل المنافسين، يمكنك أن تحلل أين أنت وأين هم، وما الطرق التي تسلكها، الآن استخدم تفاصيل التحليل تلك من أجل الوصول إلى خطة تفوق كبيرة، لا تنسي أنك أيضا أصبحت أحد منافسيهم، لذلك اهتم بكل النقاط المهمة وغيرها، لأن التفاصيل الصغيرة هي التي تجعل رواد الأعمال الجدد في مكانة أعلى.ما المقصود بتحليل المنافسين؟
أهمية تحليل المنافسين
أنواع تحليل المنافسين
1. تحليل سوات SWOT Analysis
2. تحليل المنافسين على السوشيال ميديا
3. تحليل مواقع المنافسين
كيف نحدد المنافسين الفعليين؟
خطوات تحليل المنافسين
1. تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين SEO
ليست كل الكلمات الرئيسية تستحق بذل جهود متساوية فيها. الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك، والتي تحتوي على حجم بحث كبير، وليس من الصعب جدًا ترتيبها، هي المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك.
ركز على إجراء بحث عن أفضل وأهم الكلمات التي يرتبها أحد منافسيك المباشرين وليس أنت، لا يجب أن تتخطي قائمتك 100 كلمة.
لا تنسي أيضا مراقبة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون في إعلاناتهم، بينما قد تعتقد أن السيو والإعلانات المدفوعة كائنان مختلفان تماما، إلا أنهما مترابطان بشكل كبير، فكلاهما يندرجان تحت مسمى التسويق عبر محركات البحث، سيساعدك ها على وضع خطة الإعلانات المدفوعة الخاصة بك عبر محرك البحث.2. تحليل محتوى المنافس SEO
3. تحليل باك لينك المنافسين
4. التحليل الفني للمنافس SEO
أدوات تحليل المنافسين
الاسئلة الشائعة عن تحليل المنافسين
كيفية تحليل سيو المنافسين؟
ما هي عوامل تحليل سيو المنافسين؟